西西里岛（Sicilia）位于意大利南部地中海的一个自治区，是地中海的最大岛屿，也是意大利最大的区，占地面积约为2.5万平方公里。2000年上映的电影《西西里的美丽传说》就是以西西里为背景拍摄的。

长期以来，西西里岛一直没有专属的旅游品牌形象设计，其使用的还是西西里区政府旗帜和徽章上的传统图案「三曲腿图」。

2020年6月17日，西西里旅游局发布了全新的旅游品牌LOGO和宣传口号「西西里岛，您的快乐之岛」。

新形象的启用，有助于让该岛重新出现在国际旅游景点的宣传名录上，展示该岛的文化魅力和自然景观并吸引更多的国际游客前往消费。

西西里新推出的旅游LOGO以更简单的无衬线字体将「SICILIA」几个字母用不同的颜色互相错落叠加而成。

其中颜色的灵感来自西西里岛的颜色，黄色是温暖的太阳；深蓝色是一望无垠的大海；一深一浅两种色调的橙色可以让人想起西西里的柑橘类水果；绿色则是充满自然生机的树木和植物；浅蓝色则代表了晴朗的天空，最后的红色代表了该地的自然奇观，如埃特纳活火山喷发出来红色岩浆。

据悉，新形象是由意大利设计机构 W2.O srl 的创意总监 Tremestieri Etneo 及其团队设计完成，为了形象的宣传新LOGO，视频设计师 Paolo Barone 还创建了宣传视频。

根据旅游局的说法，新设计的LOGO，包括颜色，口号和宣传短片这几项的开发设计费用为24000欧元（不含税），约合人民币18.9万。

新LOGO发布不久后，民众认为设计费用与最终结果不成正比，因为这款彩色的字体设计并没有十足的创意点，而且还容易「撞衫」。

有细心的网友第一时间搜集了一系列和西西里新LOGO相似的设计案例，并表示这个设计没有任何独特之处，甚至不需要用敏锐的眼光就可以发现其与其他LOGO的相似之处。

比如2015年的米兰世博会意大利普利亚大区（Puglia）和特伦蒂诺（trentino）大区的主题馆LOGO设计、意大利撒丁岛的LOGO以及西班牙萨洛旅游LOGO、以色列国家旅游LOGO等和旅游相关的设计都和西西里的LOGO非常相似。

另外，新启用的口号「西西里岛，您的快乐之岛」与加勒比海阿鲁巴岛的旅游宣传口号「阿鲁巴岛，快乐之岛」完全相似。

虽然西西里旅游局的出发点是积极的，他们想在疫情结束后拉动旅游消费市场复兴，因此决定重新打造一个全新的品牌形象来宣传西西里。

让民众失望的是，新设计的LOGO不仅没有任何特别之处，而且还与现有的品牌LOGO产生了相似性。

截至发稿前，官方还没有针对此事作出任何回应。​

最近两个月以来，不光只有意大利的部分地区通过重新设计品牌形象来协调活动和业务系统，希望能振兴旅游经济。上两周我们报道的瑞士布里萨戈群岛（Isole di Brissago）重新打造旅游形象的目的也是如此。