近日，世界领先的游泳装备品牌Speedo宣布完成了一次全面的品牌重塑，推出了新的品牌标志和设计理念。此次品牌重塑由广告公司Anomaly London操刀，旨在通过焕然一新的视觉形象重新吸引各类游泳爱好者，无论是专业竞技游泳者还是普通的生活方式游泳者，无论年龄大小。

项目背景

Speedo自1928年在澳大利亚邦迪海滩成立以来，一直致力于提供高质量的游泳装备。其产品涵盖了有助去水的比赛泳衣、超耐用泳衣、童装泳衣和沙滩裤等多个系列。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Speedo意识到需要进行品牌重塑，以更好地传达其品牌价值和专业形象。

设计理念

在新的品牌形象设计中，Speedo注重功能性和适应性。经过改良的字标和图标更加注重在不同材料和产品上的展示效果，确保品牌标识能够在各种环境下都能有效展示。图标的设计进行了流线化处理，并与字标在视觉上进行了协调，使两者能够完美配合。这种流线化的设计不仅使图标看起来更加现代，还保持了品牌的核心元素。

此外，Anomaly受一项研究的启发，将一种特定的绿色与“奖牌金”结合，创造了Speedo的新标志性品牌色。这种颜色组合不仅在视觉上显眼，而且在品牌识别方面也具有独特性。绿色象征着活力和自然，而金色则象征着卓越和成就，这两者的结合有效地传达了Speedo作为泳装品牌的专业性和权威性。

视觉形象

定制字体的设计灵感来自游泳的各种姿态，通过混合不同的字体风格，传递了一种信任感和专业知识，同时保持现代感和独特性。这种设计考虑到了游泳运动中的流动性和动态特质，使字体在视觉上更加活泼和有生命力。新的设计系统还融入了泳池形状和瓷砖网格等元素，不仅体现了与游泳相关的主题，还增强了品牌的视觉一致性。

其他内容

除了视觉形象上的革新，Speedo还通过品牌重塑重新定义了其品牌定位。新的品牌定位将游泳者放在品牌的核心位置，并在每一个品牌的接触点上（如广告、产品包装、社交媒体等）传达其深厚的专业知识、经验以及对游泳文化的热爱。这些变化为Speedo在未来进一步推动游泳文化奠定了基础，尤其是为下一代游泳者提供支持和鼓励。

文章小结

Speedo的这次品牌重塑无疑是一次成功的尝试。通过焕新的VI设计，Speedo不仅提升了品牌的视觉形象，还更加准确地传达了其品牌价值和专业形象。新的品牌标志和设计理念不仅使Speedo在市场上更加引人注目，还为其在未来进一步推动游泳文化的发展奠定了坚实的基础。我们期待Speedo能够继续创新，为全球游泳爱好者带来更多优质的产品和体验。