项目背景

Schöffel（施飞尔），这一源自德国的户外品牌，自1804年创立以来，便以其卓越的功能性户外设备和滑雪服装闻名于欧洲。随着市场的不断变化和消费者需求的日益提升，Schöffel决定与Jung von Matt Brand Identity公司携手，对其品牌形象进行重塑，以巩固和扩大其在功能性户外服装领域的领先地位。

公司简介

Schöffel由旅行推销员Georg Schöffel创立，历经两个多世纪的发展，已成为欧洲户外功能性设备和滑雪服装的佼佼者。公司产品线丰富，涵盖都市休闲系列、户外探险系列和雪上运动系列，满足消费者在不同场景下的需求。

设计理念

在新品牌形象的塑造过程中，Schöffel秉持着真实、自主的自然体验理念，旨在呼应现代消费者对快乐、自我决定及身心健康的追求。品牌标志的进化，不仅保留了原有的山地轮廓三角形符号，还通过调整线条使其更加平直、对称，从而强化了视觉上的稳定与和谐。

视觉形象与品牌形象设计

新品牌形象在视觉上的升级尤为显著。Schöffel采用了Ginto字体替换原有的Klavika，这一改变使得品牌元素更加和谐统一，营造出流畅和饱满的视觉效果。同时，品牌标志的进化也提升了其现代感，更好地匹配了Schöffel的三大核心领域。

在视觉识别设计方面，Schöffel巧妙地运用了绿色作为品牌色。尽管绿色在传达可持续理念方面可能略显普遍，但它相较于旧有的蓝色调，更能贴合Schöffel的品牌形象，为品牌带来清新之感。此外，通过视觉上新增的辅助图形，如类似「人」字的二方延续图形，加强了品牌叙事的深度与连贯性。

Logo设计与识别颜色

Schöffel的新Logo设计保留了基于山地轮廓的三角形符号，这一经典元素象征着品牌与户外运动的紧密联系。同时，调整后的线条更加平直、对称，使得Logo在视觉上更加稳定和谐。绿色作为新的品牌色，不仅贴合了品牌的户外形象，还为消费者带来了清新的感受。

其他内容

此次品牌设计升级还涉及到了产品线的全面更新。新的品牌设计将逐步渗透至产品线，预计将于2025年秋冬系列全面展现。这一举措将使得Schöffel在市场上以更加鲜明、一致的形象脱颖而出。

设计师/设计公司介绍

Jung von Matt Brand Identity公司作为此次品牌重塑的合作伙伴，凭借其专业的设计能力和对市场的敏锐洞察，为Schöffel打造出了全新的品牌形象。该公司与Schöffel的紧密合作，确保了品牌形象的顺利升级和市场的成功推广。

文章小结

Schöffel的视觉识别设计升级案例，充分展示了品牌形象重塑对于品牌发展的重要性。通过与设计公司的紧密合作，Schöffel成功地对其品牌形象进行了全面升级，不仅提升了品牌的现代感和市场竞争力，还为消费者带来了更加鲜明、一致的品牌体验。这一成功案例为其他户外品牌提供了宝贵的借鉴和启示。