近日，深圳文体旅游正式启用了全新的品牌形象LOGO，这一设计出自知名设计公司韩家英设计（HAN DESIGN）之手。新LOGO的推出，标志着深圳文体旅游在品牌形象上的一次重要革新，同时也引发了广泛的关注和讨论。

项目背景

回顾过去，深圳文体旅游在2011年曾推出了「创意深圳，时尚之都」的形象LOGO，该LOGO以深圳市花「勒杜鹃」和大鹏展翅为设计元素，寓意着深圳的青春时尚、开放多元以及积极向上的城市精神。然而，随着时光的流逝和城市的发展，旧LOGO已经难以完全体现深圳的新形象和新风貌。因此，深圳文体旅游决定进行品牌形象的升级，推出全新的LOGO。

设计理念

新LOGO的设计巧妙融合了滨海风光、山海自然之美与「设计之都」的现代都市元素。图形设计源于俗称「三角梅」的深圳市花「勒杜鹃」的花瓣形状，一笔勾勒的三角梅图案相似深圳首字母「S」造型，寓意着山海连城，串联起城市的过去、现在与未来。设计公司表示，新LOGO旨在打造一个多元活力、现代国际、山海与天际、无限与展望的文旅深圳形象。

视觉形象

然而，新LOGO在推出后也引发了一些争议。尤其是在英文字母的设计上，「shenzhen」共有的「e」和「n」两个字母融入了四种元素，其中两个「n」字母的内部造型借用了深圳平安国际金融中心和京基100大厦（或者春笋大厦）的建筑外形轮廓。这种将文字融入独特地域元素的方式虽然在国内城市形象创意作品中屡见不鲜，但在此次设计中，一些观众认为这些几何元素与字母原有的流畅线条显得格格不入，缺乏和谐统一的设计语言。

其他内容

值得注意的是，将文字与当地具有特色的文化、建筑或历史结合是一种惯用的创作形式。例如基隆城市新LOGO的彩色「K」字、斐济旅游品牌LOGO与传统艺术「Masi」结合的花纹字母等。然而，在深圳这个新LOGO中，部分字母的形态融入的几何元素显得突兀，对比不仅没有达到视觉上的平衡，反而加剧了整体的不协调感。

文章小结

总的来说，深圳文体旅游新LOGO的推出是一次具有意义的品牌形象升级尝试。新LOGO巧妙融合了深圳的自然风光和现代都市元素，寓意着城市的多元活力和无限展望。然而，在部分设计细节上，新LOGO也引发了一些争议和不同的观点。这提醒我们，在进行品牌形象设计时，除了追求创新和独特性外，还需要充分考虑观众的接受度和视觉协调性。期待深圳文体旅游在未来能够继续完善和优化品牌形象，为观众带来更加美好的视觉体验和文化感受。