项目背景

Mountains & Mermaids，一家以航海主题为特色的小型公司，近年来在服装和咖啡产品市场上逐渐崭露头角。六年前，该公司向美国专利商标局（USPTO）申请注册了「Sirens Brew」商标，意图用于咖啡豆和咖啡粉的销售。然而，这一举动却引发了与全球咖啡巨头星巴克的商标争议。

设计理念

Mountains & Mermaids在设计其企业形象时，注重将航海元素与产品特性相结合。他们的企业形象设计和产品形象设计均围绕着美人鱼与海妖的神话故事展开，旨在为消费者带来一种独特的品牌体验。尽管与星巴克的商标争议不断，但Mountains & Mermaids始终坚持自己的设计理念，认为其商标与星巴克的「Siren’s Blend」存在显著差异。

视觉形象与logo设计

Mountains & Mermaids的LOGO设计独具匠心，以航海为主题，色彩鲜明，图形独特。与星巴克的经典LOGO相比，两者在颜色和图形上存在着显著的差异。Mountains & Mermaids强调，他们的视觉形象和LOGO设计从未导致顾客混淆，因此不认同星巴克的反对意见。

识别颜色

在识别颜色方面，Mountains & Mermaids也采用了与航海主题相契合的色彩搭配。这些颜色不仅突出了品牌的特色，还增强了消费者对品牌的记忆点。尽管在商标争议中，颜色并未成为主要争议点，但Mountains & Mermaids始终坚持其颜色选择的独特性和合理性。

其他内容

经过长达四年多的商标斗争，Mountains & Mermaids最终未能赢得「Sirens Brew」商标在咖啡相关产品上的广泛使用权利。USPTO裁决要求该公司注册的商标只能用于服装产品销售。对此裁决，Mountains & Mermaids表示失望，但考虑到打官司的成本和时间成本，他们决定不再上诉。

文章小结

Mountains & Mermaids与星巴克的商标争议，不仅是一场关于商标权的较量，更是两家公司在企业形象设计和品牌形象设计方面的碰撞。尽管Mountains & Mermaids最终未能完全赢得商标权，但他们的坚持和创意无疑为小型企业在品牌形象塑造方面提供了宝贵的经验和启示。同时，这场争议也引发了公众对于商标注册和保护问题的关注和思考。