项目背景

弥生轩，作为日本富礼纳思（Plenus）公司旗下的专卖套餐及盖饭的连锁餐厅，近年来在全球范围内迅速扩张。截至2024年2月下旬，其在日本已拥有361家店铺，海外市场也达到了252家店铺。为了进一步提升品牌形象，弥生轩近日以全新的品牌设计重新装修并开设了第一家路边店——「滨松有玉店」。

设计理念

弥生轩的这次品牌革新，在设计理念上注重了现代与传统日式的融合。新标志和符号采用了没有圆角的现代明朝字体，旨在表达与日语、字母和符号标记的高品质和谐。通过将日语和字母巧妙结合，使得弥生轩的品牌形象在日本和海外都能一目了然，具有极高的辨识度。

视觉形象

新标志以弥生轩的英文名称「YAYOI」的Y、Y、I三个字母为创意点，将其与日式暖帘柔和地融合在一起，呈现出更加现代的日式形象。在配色方面，选用了「弥生红」作为主色调，象征着奋进、迎接未来挑战的热情和温暖体贴的沟通；而暖帘打开部分的绿色，则寓意着植物发芽，与“弥生”之意相呼应。

此外，弥生轩还进行了产品形象设计和品牌形象策划的升级。店内安装了饮料吧和通过安装在餐桌上的平板设备点餐系统，这一新举措不仅提升了顾客的用餐体验，还使得顾客可以在闲暇时轻松选择菜单。同时，店内还设有「补给处」，食客可以在该区域免费添续米饭、汤汁和酱菜，这一贴心设计也进一步提升了品牌形象。

其他内容

弥生轩的全新品牌设计不仅体现在视觉形象上，更贯穿于整个用餐体验中。从店铺的装修风格到餐具的选择，每一处细节都透露着品牌对品质的追求和对顾客的关怀。这种全方位的品牌升级，无疑将进一步提升弥生轩在餐饮市场的竞争力。

文章小结

弥生轩以全新的品牌设计重新装修并开设第一家路边店，标志着品牌在全球化扩张的道路上迈出了坚实的一步。通过现代与传统日式的融合，以及全方位的品牌升级，弥生轩不仅提升了品牌形象，还为顾客带来了更加优质的用餐体验。相信在未来，弥生轩将继续引领日式连锁餐厅的新风尚。