项目背景

去年3月，美国贺卡制造业的领头羊贺曼（Hallmark）向美国专利商标局（USPTO）递交了一份新的商标注册申请，意图将其标志性的皇冠标志拓展至蜡烛、服饰、纸质品乃至珠宝等更广泛的商品领域。这一举动迅速吸引了瑞士腕表巨擘劳力士（Rolex）的密切关注。

设计理念与视觉形象

贺曼的新商标设计，一顶由精致叶饰环绕、开口的王冠，巧妙地嵌于圆形断续轮廓之中，旨在为其品牌注入新的活力与广泛性。然而，这一设计申请被归类于第14类商品，即珠宝制品，直接与劳力士的标志性产品范畴产生交集。

劳力士自1905年创立以来，就始终采用皇冠作为品牌标志，其独特性和市场声誉在全球范围内享有盛誉。因此，当贺曼试图将其皇冠标识延伸至与劳力士「相同或紧密关联」的商品范畴时，劳力士迅速采取了法律行动。

作者介绍与品牌纷争

贺曼，这家成立于1910年的美国贺卡制造商，凭借其丰富的产品线和全球化的业务布局，在行业内占据着举足轻重的地位。而劳力士，则由德国人Hans Wilsdorf与英国人Alfred Davis于1905年在伦敦共同创立，其皇冠标志自诞生之日起便成为了品质与尊贵的象征。

今年年初，劳力士首次对贺曼的商标注册申请提出异议，并请求USPTO给予90天的缓冲期以准备正式反对文件。如今，劳力士已正式提交反对文件，抗辩称若该标识在珠宝类别获准注册，将极大可能误导消费者，损害劳力士品牌的独有性和市场声誉。

其他内容与品牌风险

劳力士的反对理由除了基于「优先权与混淆可能性」外，还明确提及了「淡化」风险。他们担忧贺曼的这一举动会削弱其商标的独特显著性，进而对劳力士的品牌形象造成不可估量的损害。

截至目前，除了异议文件中所陈述的内容外，劳力士并未就此事发表进一步评论。而贺曼在截稿前也未对置评请求作出响应，使得这场品牌设计之争的后续发展充满了悬念。

文章小结

贺曼与劳力士之间的这场品牌设计之争，不仅是一场关于商标注册的法律较量，更是两大品牌对于自身品牌形象和市场份额的坚决捍卫。随着事态的进一步发展，我们将持续关注这场商标争夺战的最终走向。