瑞士旅游业的「金色花朵」视觉标志，作为近30年来的经典象征，已深深烙印在人们心中。然而，随着时代的演进，瑞士旅游业意识到，为了保持国际竞争力并吸引新一代旅行者，品牌需要焕新。于是，一个旨在传承经典、拥抱创新的转型计划应运而生，标志着瑞士旅游品牌进入了一个全新时代。

「Switzerland」成为新品牌核心

4月29日，瑞士国家旅游局在日内瓦正式发布了全新的旅游品牌形象。新品牌形象的核心在于将「Switzerland」本身塑造为一个强有力的品牌标识，而非仅仅依赖过去的符号。这一决策旨在将瑞士国家的整体形象与旅游体验紧密相连，使「Switzerland」成为品质、纯净与探索未知的代名词。通过统一的视觉语言和精心策划的传播策略，瑞士旅游局力求在全球市场上树立起一个既熟悉又充满新鲜感的品牌形象。

构建全方位品牌生态系统

瑞士国家旅游局决定创建一个全新的、独特的、可识别的数字瑞士品牌世界。这一举措开创了瑞士旅游广告史的先河，首次将单一的标志升级为一个全方位、多层次的品牌生态系统。该系统不仅局限于传统的旅游宣传，而是全程参与并引导游客从萌生旅行念头直至行程规划的每一步，为游客提供全方位、多层次的旅游体验。

「瑞士十字」融入新品牌标志

新的品牌标志将「瑞士十字」巧妙地融入字母「T」之中，这一设计不仅象征着瑞士作为旅游目的地的纯正血统和值得信赖的品质，更蕴含着瑞士特有的乐观主义精神。而十字架的创新演绎并不止步于此，它被赋予了新的生命，通过五种深浅不一的红色「色调」加以扩展，共同编织出一幅瑞士的多彩画卷。

瑞士设计美学助力品牌焕新

瑞士以其精准的钟表工艺、壮丽的自然风光和享誉国际的设计师而闻名。此次品牌焕新，瑞士设计机构made联合日内瓦字库工作室Extraset，为瑞士量身定制了一款名为ST Allegra的字体。该字体的设计风格清晰、流畅，向世界传颂着瑞士作为旅游胜地的魅力。

开启瑞士旅游新纪元

借助全新品牌形象，瑞士旅游业开启了自我表达的新纪元。瑞士在所有渠道上展现出极高的灵活性与适应性，成为展示多元化瑞士的理想窗口。在这里，观光、阳光、纪念品共同构成了瑞士旅游体验的三大乐章，吸引着全世界的游客前来探索这个美丽而神秘的国家。