在广告行业，创新是推动品牌发展的关键。Quality Experience（QX），一家由恒美广告（DDB Worldwide）前全球首席创意官Ari Weiss创立的全方位服务广告公司，正以其独特的品牌设计理念引领行业新风尚。本文将深入探讨QX的品牌设计，特别是其视觉识别系统的创新之处。

项目背景

QX广告公司汇聚了来自McCann的Cristina Reina、前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda等一众广告业精英。他们的使命是打破传统广告形式的束缚，通过创造优质体验来促进品牌与受众之间的有目的互动。为了实现这一愿景，QX携手纽约的创意机构&Walsh，共同开发了一套基于动态变化图形符号的新视觉识别系统。

设计理念

QX的视觉识别系统包含五个备选标志，每个标志都各具特色，但共同之处在于它们都受自然形式的启发。标志设计旨在唤起有机生命的本质，让人联想到植物或生物体，而非直接模仿任何特定实体或形象。这种设计理念体现了QX品牌追求独特、创新的精神。

视觉形象

&Walsh的创始人Jessica Walsh解释称，标志的设计充满了生命力和艺术感。其中一些以2D形式呈现，采用单色黑白方案，看起来既生动又复杂。另一些则呈现为3D和柔和的粉红色调。在动态资源中，2D标志会转变为3D标志，摇摆生长，模仿显微镜下生物的运动。这种设计不仅突破了标志的2D形状限制，还将其扩展成为一个三维的活生物体。

其他内容

QX的品牌设计还体现在其灵活性和功能性上。艺术总监Lucas Luz表示，在为创意代理公司打造视觉美学时，既要反映品牌的个性，也要考虑品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或数字触点中的呈现方式。因此，团队专注于打造一个动态系统，让创意作品成为中心舞台的重要工具。他们可以根据需要“放大或减弱”品牌的个性，确保每个客户都能在QX的品牌世界中找到自己。

文章小结

QX广告公司的品牌设计是一次成功的创新尝试。通过独特的视觉识别系统和灵活的品牌形象设计，QX成功地展现了其追求优质体验和创新互动的品牌理念。这一设计理念不仅为QX在广告行业树立了独特的品牌形象，也为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。