野禽与湿地基金会（WWT），这家历史悠久的慈善机构，自1946年成立以来，便一直致力于湿地和野生动物的保护事业。从最初的水禽保护，到如今涵盖湿地恢复、管理、教育及宣传的多元化工作，WWT始终站在湿地保护的前沿。面对英国湿地惊人速度的消失，WWT决定携手创意机构GOOD，通过一场规模空前的品牌重塑运动，呼吁更多人参与到湿地保护的行动中来。

项目背景

英国湿地的现状令人堪忧，87%的湿地已经消失，而剩下的大部分也处于危险之中。面对这一严峻形势，WWT意识到，仅仅依靠传统的保护方式远远不够，必须发动更广泛的社会力量。因此，该机构决定进行品牌重塑，以期通过新的品牌形象和识别系统，吸引更多人的关注和参与。

设计理念

在品牌重塑的过程中，GOOD机构深入挖掘了WWT的历史和文化内涵，决定重新利用由创始人Sir Peter Scott绘制的两只飞翔的比尤伊克天鹅这一经典元素。然而，设计师巧妙地将天鹅的数量减少至一只，以此作为对湿地消失、野禽数量骤降的强烈警示。这一设计理念旨在唤起人们对湿地保护的紧迫感和责任感。

视觉形象

新的品牌形象以一只重新绘制的天鹅为核心，它呈现出更加自信、生动的形象，同时更好地适应了数字环境。与新的天鹅标志相辅相成的是“WWT”文字标志，其设计灵感来源于湿地水道的弯曲支流。此外，新的调色板也充满了湿地的元素，包括沼泽、万寿菊、天鹅、红树林、天空、杜鹃花、水和日落等颜色，这些色彩的运用进一步强化了品牌与湿地之间的紧密联系。

其他内容

除了新的品牌形象和识别系统外，WWT还计划通过一系列的活动和宣传，将这场保护湿地的运动推向高潮。他们希望吸引至少100万人的参与，共同为保护湿地、拯救野禽而行动。为了实现这一目标，WWT将与合作伙伴一起，开展各种线上线下活动，包括湿地保护知识讲座、野外观鸟活动、湿地摄影比赛等。

文章小结

通过这次品牌重塑运动，WWT不仅展示了其坚定的湿地保护决心，也成功地将这一重要议题推向了更广泛的公众视野。新的品牌设计和识别系统不仅具有深刻的警示意义，也充满了生机与活力。我们期待着在WWT的引领下，更多的人能够加入到保护湿地的行动中来，共同书写湿地保护的新篇章。