PostFinance，成立于1906年，作为瑞士邮政（La Poste）旗下的金融服务部门，由瑞士政府全资拥有。截至2023年，它已成为瑞士第五大零售金融机构。其主要业务覆盖瑞士和国际支付、储蓄、养老金以及房地产领域的金融服务。然而，从2024年春季开始，PostFinance宣布将采用全新的识别形象和标志，这一变革迅速引起了广泛关注。

新标志的设计以两个交叉的白色圆弧为主要元素，并搭配了新的无衬线字体和颜色。PostFinance强调，新标志旨在传达活力、现代、清新、信任和可靠的品牌形象，同时保留与瑞士邮政的联系，体现其作为子公司的身份。

然而，这一新的设计理念并未获得一致好评。众多专业设计师和客户对PostFinance的新标志发表了各自的看法。他们认为，新标志失去了邮政金融的传统特色，与瑞士的联系也不够紧密。一些客户甚至戏称新标识看起来像“香蕉”或“药片”，毫无金融属性，更别提信任和可靠了。

在社交媒体上，许多客户对PostFinance放弃品牌的视觉根基感到失望。他们质疑为何在新标志中完全摒弃了瑞士邮政的标志性颜色——红色，同时品牌图形与瑞士的联系也变得模糊不清。此外，也有人指出PostFinance新标志的两个圆弧形状与许多其他品牌的标识相似，缺乏独特性。

瑞士十字符号不仅是瑞士的国家象征，也是瑞士邮政最为珍贵的视觉资产。然而，其子公司PostFinance在新的形象改造中完全脱离了这一传统，很难看到新标志对瑞士邮政品牌“根源”的任何致敬。一位专业图形设计师评价道：“PostFinance的新标志不仅远离了瑞士邮政，而且远离了我们国家有名的图形遗产。他们在品牌连贯性和身份一致性方面有点迷失自我。”

面对一边倒的负面评价，PostFinance也及时做出了回应。该公司表示理解客户的担忧，但强调新标志是经过深思熟虑的设计决策，能够更好地反映公司的发展方向，并凸显其在竞争激烈的环境中作为一家充满活力和创新的金融企业的定位。

PostFinance新标志所引发的争议关键点在于弱化瑞士十字的问题。作为一家国有公司，新标志的简洁性和现代感虽说与该公司所强调的品牌目标受众（年轻一代）相符，但过于简化使其缺乏辨识度和瑞士特色，与瑞士邮政在视觉上的联系也明显减弱。在设计标志时，应尊重品牌的历史和传统，注入现代化的元素，同时保持与时俱进且不失传统，确保能够被不同文化背景和价值观的人群理解和接受。这是一项极具挑战性的任务，但无疑是品牌设计中的重要课题。