莱尔金糖浆（Lyle’s Golden Syrup），这一拥有130多年历史的英国糖浆品牌，近日宣布了其品牌重塑计划。作为英国最为古老的糖浆品牌，莱尔金糖浆一直以来都以其独特的口感和黏稠度受到消费者的喜爱。而今，为了吸引新时代的受众，这一经典品牌决定在保留其传统魅力的同时，为其vi设计注入新的活力。

回溯历史，莱尔金糖浆的品牌故事充满了传奇色彩。130多年前，英国化学家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在炼油厂配置了这款糖浆，并于1885年首次罐装出售。为了能让这一相对较新的产品得到更多人的认可，1888年，莱尔金糖浆首次为自己的品牌设计了标志。该设计引用了《圣经·士师记》中的一个谜语，刻画了一只金黄色的死狮子，周围环绕着嗡嗡飞舞的蜜蜂，不仅传递了糖浆的黏稠甜蜜，更加代表了其追求产品质量，超越竞争对手的决心。

这一标志和包装设计自1888年以来几乎保持不变，甚至被吉尼斯世界纪录认定为拥有世界上最古老的品牌和包装的品牌。然而，随着时代的变迁和消费者群体的更新，莱尔金糖浆决定进行品牌重塑。

最近，莱尔金糖浆推出了一个全新设计的品牌标志。新标志依然采用绿色和金色的配色方案，但标志中躺了近一个半世纪的死狮子替换为更简单的狮子正脸图形。这只新绘制的狮子面带微笑，生动活泼，为品牌注入了新的活力。

据莱尔金糖浆品牌总监James Whiteley介绍，新标志和新包装设计将于本月开始推出，涵盖全尺寸瓶子、早餐瓶、甜点配料等整个产品系列，但不包括经典罐装的糖浆产品。经典罐装将继续保留原始的标志和外观设计，因为人们倾向于通过视觉代码（绿色、狮子）来记住品牌。

此次品牌重塑是莱尔金糖浆为了适应新时代消费者的需求而进行的重要举措。通过保留一些原始品牌资产并注入新的设计元素，莱尔金糖浆希望能够在保持其传统魅力的同时，吸引更多新时代的受众。这一举措无疑将为这一经典品牌注入新的活力，并使其在竞争激烈的市场中继续保持领先地位。