近日，渣打银行携手声音品牌机构DLMDD，正式推出了全新的声音品牌标识，旨在在其遍布的52个国际市场中进一步强化其独特的品牌个性。这一创新举措不仅丰富了渣打银行的品牌形象，也为其在全球化的金融舞台上增添了新的活力。

渣打银行表示：“独特的声音形象就像一种通用语言，能够在我们多元化的全球接触点中进行有效沟通。”这种声音标识是渣打银行“Trustmark（信任标记）”的音频化表现，由五个音符构成，逐渐升至音高和节奏的顶峰，既富有辨识度，又蕴含深意。

该声音标识基于大五度音阶创作而成，这种音阶在全球音乐中极为常见，几乎在所有人类文化中都能找到其踪迹，从中国传统音乐到欧洲民谣，再到美国蓝调和摇滚等，都可见其身影。此外，该声音标识还融入了手拍、定音鼓和重低音鼓等打击乐器的元素，使得整体声音层次丰富，更具表现力和感染力。

除了声音标识的推出，渣打银行还在名为“从这里开始，可能无处不在”的品牌活动中，展示了其新的品牌视觉形象。这一新的视觉身份系统与2021年更新的品牌LOGO相得益彰，共同突显了渣打银行在数字化世界中保持领先地位的决心和能力。同时，新的品牌形象也进一步强调了渣打银行作为专为富裕人士、多市场公司和机构提供服务的银行的独特定位。

渣打银行董事总经理兼全球品牌主管Anna-Karin Birnik强调：“我们知道声音对于提升认知度确实具有影响力，而且我们也知道认知度是提升品牌价值的基础。我们新的声音标识将统一品牌，并成为我们所有全球经验中一致的资产。”

值得一提的是，2021年2月，渣打银行宣布自2002年以来第一次更换品牌LOGO。新LOGO将图形的部分完全扁平化，精简为两种颜色，图形结构的部分变成了水滴状，更加简洁、现代。字体的设计也呼应了这一变化，两个字母“t”上分别加入了图标上延展出来的小水滴图形，使得整个LOGO更加生动、有趣。同时，渣打银行的中文字标也亮相了，其中“渣”字上面巧妙地融入了两个水滴元素，与整体品牌形象保持一致。

此次渣打银行的品牌形象焕新，无疑是其品牌发展史上的一个重要里程碑。通过全新的声音品牌标识和视觉形象设计，渣打银行不仅进一步强化了其在国际市场中的品牌个性，也为其在未来的发展中奠定了坚实的基础。