汉字，作为表意体系的文字，它的诞生是“象”与“意”的抽象化合。现代语言学的创始人索绪尔认为汉字是“聋子的发明”，而德国哲学家莱布尼茨则将其视为“观念的符号”。如今，汉字已超越了语言的记录工具，展现出独特的“象”的身份，并传达出深厚的“意”的内蕴，成为中华文化的标识性符号。

在设计领域，汉字logo设计正逐渐成为一种趋势，它以其独特的东方韵味和丰富的文化内涵，吸引着越来越多的目光。作为华鼎奖、长城奖、IAI全球设计等最高奖项的获得者，以及连续两届商标设计大赛金奖得主，北京橙乐视觉总监王健深谙汉字logo设计的精髓。他认为：“汉字作为极具特色的中国文字，在国际上极具辨识度，无论在国内还是国际上，都具有强烈的符号属性。作为商业logo，汉字logo的设计需要具备品牌专属性、东方意境美学及视觉辨识度。”

以王健的汉字logo设计作品为例，我们可以从“象意观”的角度来具体阐释汉字logo设计的魅力。

民宿品牌汉字logo案例

这个作品曾荣获第三届商标设计大赛金奖、世界标志奖、德国最佳品牌奖、长城奖、华鼎奖以及IAI全球设计奖。其“象”由四道宋体的笔画组合而成，外形似“云”字，每个笔画上的三角形代表房子，象征云下错落的房子。而“意”则代表人文意境，象征闲适、自由自在的生活态度。此logo从卦象上来看是离卦，离中虚，象征虚怀若谷的人群属性。整个logo设计象意兼具，形神兼备，达到了商业和美学的完美结合。

全屋定制品牌汉字logo案例

这个作品荣获了IAI全球设计奖、IAI传鉴国际品牌形象设计奖以及CCII国际双年奖。“象”取自《考工记》中的“天有时、地有气、材有美、工有巧、合此四者，然后可以为良”，以“良”字为设计核心，代表古人对工匠的最高赞许。短横代表良心品质和良工技艺，三笔长横是恒等于，笔画做“✓”处理，表达品牌永远坚持用良心做良品的初心及承诺。整个设计“象”“意”合一，将良心品质、良工技艺的品牌理念深入人心。

赛事品牌汉字logo案例

这个作品获得了IAI传鉴国际品牌形象设计奖以及CCII国际双年奖。其“象”将马跨栏动作与L型栏架巧妙结合，组成汉字“星”，传达了未来之星马术大赛事品牌的“造星”理念。整个设计象意兼具，“星”概念深入人心，在市场上众多以字母为主的西式设计中脱颖而出。

文旅品牌汉字logo案例

这个作品是第三届商标设计大赛的获奖作品。其“象”将“韩”字打造为差异化品牌符号，以极具中国特色的印章为表现形式。内部结构体现行业属性的两座建筑，寓意其行业属性。而“意”则代表韩建人的魂，是韩建文旅的精神图腾和专属符号。整个设计民族的才是世界的，“韩”字logo设计包容性强，具有文化底蕴又兼具国际时尚。

王健通过20余年的设计实践及众多获奖案例，形成了自己独特的设计风格。他的logo设计充满禅意，简约而不简单，能以最简洁的线条和色彩展现出最深层的哲学思考。让人们在欣赏设计之美的同时，也能感受到东方禅意文化的魅力。

对于汉字logo设计来说，既要有东方独有的视觉韵味，又要进行现代化、图形化的视觉表达。采用现代人的眼光去重新打破思维枷锁，让汉字、中式符号图形更具可塑性、现代感。融合当代的设计理念让视觉更加符合时代感，让汉字logo设计摆脱“土”味，符合当代国人的审美范畴。

随着国人对于中式文化的重视和民族自信心的崛起，中国文化的品牌之路正在兴起。对于中式汉字设计也越来越讲究，并涌现出很多成功的汉字标志设计。这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念与智慧。

我们从王健的设计作品中找到了许多可借鉴的方法。相信橙乐视觉也会秉承“立象以尽意”的设计标准以及独有的东方美学视角，设计出更多别具韵味的汉字logo，将中国文化传递到世界的每个角落。