一、项目背景

加拿大国家芭蕾舞团，作为加拿大唯一能够上演各种传统芭蕾经典名剧的舞蹈团，近年来面临着观众群体老化和新观众难以吸引的挑战。为了打破这一困境，芭蕾舞团决定与多伦多著名的多学科工作室Bruce Mau Design（BMD）合作，重新定义其视觉身份，以吸引更多新观众，同时保持其传统核心价值。

二、公司简介

加拿大国家芭蕾舞团于1951年在多伦多成立，首任艺术总监为Celia Franca。经过73年的发展，该团因其高质量的制作而享有盛誉。然而，其品牌形象在近二十年来未曾刷新，显得有些疲惫。此次与BMD的合作，正是为了重塑品牌形象，焕发新的活力。

三、设计理念

BMD在重塑加拿大国家芭蕾舞团品牌形象时，秉承了“讲故事者”的设计理念。这一理念旨在通过创新的文字标识、图标、字体和色彩方案，巧妙地融合古典优雅与现代活力，既反映芭蕾舞团丰富的传统，又拥抱包容和前瞻性的未来。同时，强调对讲故事的承诺，以弥合“认知鸿沟”，吸引资深芭蕾爱好者和新观众。

四、视觉形象与CI设计

新的视觉身份包括了一系列创新的设计元素。其中，文字标识和字体是重要组成部分。BMD与Displaay字体公司合作开发了一种特殊字形，使得设计师可以轻松打出标识，并继续输入文字，编写叙述。这种方式确保了标识和文字的完美对齐、比例和行距，使得每次使用都看起来美观大方。

此外，BMD还将文字标识全部转换为小写字母，使用一种更加开放和欢迎的强力字体。同时，摒弃了品牌旧有的深粉色和可能被视为性别化的色调，转而采用充满活力的宝石色调。这些设计元素共同构成了一个既尊重传统又充满现代感的视觉形象。

五、logo设计

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六、识别颜色

新的品牌色彩方案采用了充满活力的宝石色调，这一选择旨在打破芭蕾舞团传统上可能给人的“高冷”印象，以更加亲和、活力的形象吸引观众。同时，宝石色调也寓意着芭蕾舞团艺术的珍贵和独特价值。

七、其他内容

除了视觉形象的设计外，BMD还与加拿大国家芭蕾舞团合作开发了关键信息来传达其“讲故事者”的概念。通过文字标识的叙述和创意标语，激发观众的想象，邀请他们参与对话，从而拉近芭蕾舞团与观众之间的距离。

八、设计师/设计公司介绍

Bruce Mau Design（BMD）是一家位于多伦多的多学科工作室，以其创新的设计理念和卓越的设计能力而著称。此次与加拿大国家芭蕾舞团的合作，再次展现了BMD在品牌形象设计领域的深厚功底和独特视角。

九、文章小结

加拿大国家芭蕾舞团与BMD的合作，成功重塑了其品牌形象，为芭蕾舞团注入了新的活力和创意。新的视觉身份不仅保留了芭蕾舞团的传统核心价值，还吸引了更多新观众，为芭蕾舞团的未来发展奠定了坚实基础。这一案例也为其他艺术机构提供了有益的借鉴和启示，即通过创新的视觉识别设计和品牌形象设计，可以有效提升机构的知名度和影响力。