(图片来源:Coley Porter Bell)

健康和美容产品零售商博姿(Boots)最近推出了一款全新的logo(见上图)和一款全新的视觉识别产品，以帮助其跟上不断变化的健康世界的步伐。此次品牌重塑包括英国零售商’s logo在其170年的历史中最引人注目的变化之一，以及对Boots’商店、应用程序、社交平台、活动和网站的大力重新设计。

对于英国以外的读者来说，Boots logo可能是个未知数。但对许多购物者来说，药房兼美容店是熟悉的景象。其之前的logo，如下，特色的靴子logo型包装在一个独特的蓝色菱形。这个设计的精髓从’60年代就开始了，而整个字母形状可以追溯到1883年。

所以现在调整logo是一个重要的举措。在我们的logo设计指南中，我们介绍了logo如何成为大多数品牌计划的核心。伦敦科利·波特·贝尔公司(Coley Porter Bell)的设计师们与类型艺术家罗布·克拉克(Rob Clarke)合作，通过调整这样一个长期存在的设计，他们发出了一个明确的信息:博姿正在向前迈进。

菱形最早出现在’60年代，但在’80年代由黑色变为蓝色

(图片来源:靴)

也许旧logo和新logo之间最显著的区别是‘t’上细长的横条已经不存在了。然而，字母‘s’后面的大笔画仍然存在。后者是一种强调名称并将logo类型组合在一起的好方法，而旧的字母‘t’现在相比之下显得有点笨拙。

如果你想知道为什么这个横条这么长，那是因为最初的Boots logo(下图)包含了‘the’这个词，因为该公司过去被称为Boots。

在过去，Boots是定冠词

(图片来源:靴)

对Coley Porter Bell来说，logo的新设计只是众多重塑品牌更新购物单中的一件。

“We解放和精心制作的靴子logo类型限制的1960 ’s菱形,重新规定了经典对比大师级的品牌颜色,创造简单,简单类型和排版,容易阅读,现代在感觉和对称的设计中,建立了一个图像库,看起来不错,感觉很好,把人民和他们的生活个性,” Coley波特贝尔解释项目页面。

最后，我们创造了一个灵活的，充满活力的设计系统，真正意义上的简单

这个设计系统是为了防止靴子感觉过时。考利•波特•贝尔补充说，健康不再意味着“没有疾病”，而是一种生活方式。有鉴于此，该工作室将博姿的主品牌身份从‘“每个人的冠军”转变为“感觉良好”的新概念，即“我们的信心激发你的信心”。

在下面的图库中从左到右点击，看看这个身份是如何在商店和网上形成的。

图1 / 6

我们喜欢的字体太多了(图片来源:Coley Porter Bell)

大胆的色彩效果很好，整个重塑品牌(形象来源:科利波特贝尔)
图像3 6

新的logo是如何出现在店面的

干净和丰富多彩的品牌延伸在线(图片来源:科利波特贝尔)
图像5的6

产品保留了品牌，但最重要的是保持易于阅读(图片来源:Coley Porter Bell)

我们可以看到我们收集袋子只是为了像这样排列它们(图片来源:Coley Porter Bell)

就重新设计而言，it’s是一款干净清爽的外观。因此，科利•波特•贝尔(Coley Porter Bell)就指出了这一点，他对靴子进行了现代化改造，并避免了可能会让一个制药品牌变迟钝的消毒方法。

我们喜欢使用有活力但不花哨的颜色。尽管我们要批评一个方面，那就是字体的排列看起来有点不协调。手册中有罗马字体和斜体字体的sans serifs，更不用提手册上的手写字体了，这与原本统一一致的身份有些不匹配。

不过，抛开吹毛求疵不谈，这种重新设计正是医生所要求的。