在线支付服务PayPal推出了新的logo和品牌标识设计，这是与旧金山设计机构Fuseproject合作开发的。整个品牌设计有一个很大的提升，而不是抛弃所有品牌视觉资产从新设计。新的品牌标志设计如下图所示:

全新logo设计理念体现出四个主要特点：

1，文字标记和字母组合在一起形成了贝宝的新标志设计:

为什么要进行logo设计升级改造?

在线支付服务PayPal首次推出是在1999年，最后一次改变品牌视觉形象设计是在2007年。“公司的英国市场总监Alison Sagar告诉我们，市场已经发生了很大的变化。尤其是手机的普及和快速普及，改变了人们购物和支付的方式。

为了更好的适应现代品牌推广设计的需求我们必须要考虑更新品牌形象设计，同时我们也做了大量的产品改进，使人们在日常生活付款方面变得更简单，新的商标设计更紧凑一些，所以它更适合在较小的屏幕上使用。也更新和加强了字母组合显示，它将与单词标记一起使用，形成新的品牌视觉核心。

贝宝paypal的蓝色调色板有很强的品牌认知度，所以不能做太彻底的改变，但可以让颜色更有活力，这样品牌的传播效果就能更有效地凸显出来。尤其是在移动设备和小屏幕上，而且随着我们在实体世界的扩展，我们在商店、餐馆等地方的应用越来越多，最后，Sagar将字母的新角度描述为“a更具有前瞻性的倾斜，以加强创新主题，并引用了贝宝去年推出的58项产品改进。

全球广告宣传活动

随着时间的推移，新的品牌形象将在全球范围内应用于贝宝的所有核心应用，包括付款按钮、应用程序、‘贝宝Here’设备，以及销售和营销材料。它还将被纳入paypal的首次全球广告活动，以‘people first approach’为主题。这个活动将展示消费者如何看待世界，以及我们可以做些什么来让他们的生活更轻松、更简单。这个品牌广告宣传活动将覆盖英国、美国、德国和澳大利亚的电视、户外、数字、移动和社交媒体。

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