Peace Coffee 设计的新标志logo设计、vi设计和产品包装设计

Peace Coffee 成立于 1996 年，是一家位于明尼苏达州明尼阿波利斯的小批量、公平贸易、有机咖啡烘焙商。最初由农业和贸易政策研究所创立，旨在帮助墨西哥的咖啡农。他们首先将咖啡豆进口到明尼阿波利斯，后来与更大的咖啡合作社合作，从墨西哥、危地马拉、尼加拉瓜、秘鲁、埃塞俄比亚和卢旺达进口咖啡。 Peace Coffee（自 2018 年以来是一家独立的 B Corp）在全国的零售商处销售，主要分布在中西部，特别是在明尼阿波利斯，他们的烘焙店、漫游卡车和三间实体咖啡店都坐落于此。今年早些时候，Peace Coffee 推出了由位于明尼苏达州圣保罗的 Werner Design Werks 设计的新标识。

我们的目标是保留 Peace Coffee 的精髓，这是一群自诩为满怀梦想的梦想家，他们真正地投入其中。他们认真对待咖啡，但不是他们自己。你自己煮，这里没有咖啡势利小人。经过一番探索，我们很快都同意，保留和建立品牌的古怪个性及其背后的人是很重要的。我们开始工作，对乌龟进行了现代化改造，并创建了异想天开的、特定风味的插图，这些插图生活在一个统一的系统中，这是一种易于扫描、易于购物的体验……并带有一点魔力。

项目

Logo.

我们选择从第一天起就将我们的标志作为一只乌龟来接受，因为它朝着它所追求的任何目标缓慢而稳定地前进。我们今天坚持使用乌龟，因为我们知道并相信乌龟是越界者。它们既不是水生的也不是陆地的，它们能够继续前进并适应随着时间的推移而发生的变化，并且像海龟一样，我们已经能够克服我们业务中持续存在的挑战。

Peace Coffee on its choice of turtle to represent them

Wordmark detail.

Icon detail.

Badge lock-up version.

旧标志相当迷人，上面有一只乌龟，上面装饰着一种广泛的拉丁美洲本土工艺设计美学和一些时髦的名字排版。边缘有点粗糙，不适合扩展品牌。新标志保留了迷人的乌龟，但四肢更加清晰，笑脸看起来不像是被车辆压扁了。其外壳上的装饰已更新为“PC”字母组合，同时保留了狡猾的装饰概念。这个名字现在可以独立存在于一个非常可爱和特别时髦的文字标记中，看起来像 Hobo 和 Gill Sans 的婴儿，这是一种你会认为我会讨厌的失常，但我有点爱。我对它的唯一抱怨是“P”，与其他更密集的字符相比，它感觉有点小/轻，但是，尽管如此，我真的很喜欢这种有趣的排版。

OLD packaging.

New packaging.

和旧标志一样，旧包装也有它的魅力，背景纹理很重，上面有很多东西，还有一个很大的乌龟标志。不过这有点过分了，所有元素都在同一（高）层次结构中运行，徽标的蓝色与其他所有元素发生冲突。新包装消除了忙碌，取而代之的是一个简单的布局，这要归功于一个小乌龟图标支持的文字标记——在那个规模上，它有点像一个环保意识的印章某种（这是一件好事）——以及每种咖啡品种的新插图系列。以易于区分的背景颜色为背景，迷人的松鼠、熊、牛、美洲驼和其他动植物增添了额外的乐趣。为了不过分讨好，我确实觉得插图或海龟图标的样式可以更加平等，这样两个元素可以更好地协同工作，因为它们可以感觉它们来自两个独立的项目。