tentree 成立于 2012 年，是一个户外服装品牌，其主要任务不是销售商品，而是到 2030 年种植 10 亿棵树，他们通过每售出一件产品种植 10 棵树来实现这一目标（因此得名）。 该公司总部位于加拿大温哥华，与世界各地的不同造林组织合作，这些组织反过来与当地人合作种植树木——截至撰写本文时，马达加斯加、印度尼西亚、塞内加尔、尼泊尔和加拿大已经种植了 34,163,070 棵树。 今年早些时候，tentree 在 Instagram 上发布了一篇帖子——目前是 Instagram 上有史以来第 4 大点赞帖子——承诺如果达到 500 万点赞，就会种植 500,000 棵树。 到目前为止，它已经超过 1500 万。 本月，tentree 推出了由其内部设计团队和 Sid Lee 合作设计的新标识。

新标志需要来自大自然的关键元素，因此我们从树木的生长周期和自然周期中汲取灵感。 新标志利用了树木的向上生长和积极影响。 零体现了自然界的不断循环和我们对可持续发展的驱动力。 就像回收符号或莫比乌斯带一样，它是一个不断循环的循环。

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Logo.

Icon detail.

Icon animation.

对于一家如此关心世界的公司来说，旧标志非常“冷酷”……蓝色、基本的无衬线字体和僵硬的“10”（读起来更像是“I”和“O”）是 与使命甚至产品不相称。 新标志是一个奇妙的演变，完全改变了标志的个性，至少，嗯，十倍。 新的“10”图标很可爱，用一棵树的抽象画——而不是对旧的字面意思——巧妙地融入了零。 近距离观察这个图标，它是贝塞尔曲线使用的冠军……所有的曲线都很平滑，同时保持了一个非常令人愉快和最小的摆动，这给了这个图标很多个性。 毫不奇怪，Chobani Nouveau Typographic Style 中的字标也非常漂亮，使徽标充满了温暖和可爱。

我们还展示了一个全新的字体和调色板。 我们选择的主要品牌颜色都受到世界色彩的启发。 这些自然描绘我们风景的朴实色调在我们的新品牌中被使用。 在排版方面，我们选择了一种永恒经典的字体，但笔触明显。 我们想要一个让我们的客户感到自豪和兴奋的外观。

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Color palette.

Customized version of Recoleta, renamed “Reforesta” for their use.

我们在新品牌中包含的另一个元素是树中的新字母表。 我们从没有两棵相似的树木中汲取灵感！ 每一棵树都代表着公司和我们每一位支持者的独特性。 笔触纹理和感觉代表了我们个人的缺陷和我们所追求的质朴户外生活方式。

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Tree glyphs font.

Tree font in action.

标识元素都很棒，从前面提到的 Chobani 式字体开始，它由一个不会让人感到厌烦的朴实的调色板和一组有趣的树笔触图支持，该字体内置于易于使用的字体中。 借助出色的摄影和看起来不错的产品，这些都非常令人信服地结合在一起。

Catalogs.

Catalog spread.

Wild postings.

Various products and other accoutrements.

More products.

Beanie with cork patch.

Bio-degradable tree token (which has a unique code to allow you to track your tree).

“Delta” symbol, which represents a parcel of ten trees, for the Tree Program.

Retail store in the Vancouver airport.

总的来说，除非你讨厌地球和种树的想法，否则这一切都很难不喜欢。 排版可能被认为过于流行，但这对于与公司的使命和真实性非常吻合的身份来说是一个小问题。