Zooba 成立于 2012 年，是埃及开罗的一家小型快餐连锁餐厅，在埃及开罗设有六家餐厅，提供现代风格的传统埃及街头美食。 今年早些时候，Zooba 在美国纽约开设了第一家分店，其目标不仅是扩展到其他行政区，而且扩展到其他城市，或者正如他们所说，“像巴拉迪面包上的 bessara 一样遍布美国 ”。 代表埃及文化也是推动埃及裔美国人创始人 Chris Khalifa 和主厨兼联合创始人 Moustafa El Refaey 的重要组成部分，让人们知道什么是 bessara，什么是 baladi，最重要的是，什么是“ta'ameya” 是，这是埃及的沙拉三明治，也是他们的招牌菜之一。 作为其扩张的一部分，Zooba 引入了由总部位于纽约的 &Walsh 设计的新标识。

我们去了开罗，并被我们在街头看到的分层视觉之美所激发：肮脏的推车上的手绘字体、几何图案的胶带、混合和匹配的彩色瓷砖、海报和墙上的彩绘插图。 我们与一位开罗的书法艺术家合作，为品牌绘制阿拉伯字体。 我们将其与现代版本的图案和插图分层，灵感来自开罗的街道。 就像他们的食物是对传统经典的现代转折一样，我们的目标是用视觉语言来做到这一点。

&Walsh project page

Logo.

旧的标志，看起来像是 FF Cocon 的调整版本——我认为这是排版公敌的第一号（除了 Comic Sans 或 Papyrus），但没有得到如此糟糕的说唱，因为它没有那么广泛可用——是不是很好，虽然我承认重复的“ö”很有趣。新标志是一个定制的文字标记，从字面上看，是一种无法归类的风格，将餐厅的折衷产品传达为异国情调但令人兴奋和新颖的东西。我真的很喜欢这个标志的表现力和古怪，但我可以看到这里有很多人会喜欢“不，很难传递那个 a”，在它所有的单一荣耀中，我本能地讨厌它，但我非常钦佩。钻石变音符号是将阿拉伯书法和排版风格引入文字标记的好方法。我唯一希望看到的是“O”中的某种凹口/墨水陷阱，因为它们与其他字母相比太干净了……也许某种重叠或连字方法可能会造成缺少的反空间其他字母很有趣。

Custom typeface.

与徽标风格相同的自定义字体以一致的方式扩展了视觉语言，并使餐厅能够以可识别的声音非常轻松地进行交流。 我也不敢相信我在说这个，但我希望有更多的单写风格……比如一个时髦的“e”或“m”来平衡事情并迫使其他一些字符进入相同的结构，就像那个“ Y”，我既爱又恨。

Various posters.

然后将身份构建为结构化但狂野的作品，将自定义类型与丰富的边框和框架相结合，并通过自定义阿拉伯书法加以强调。 有点混乱，但我认为它们传达了人们所设想的中东街头白话的能量。 我唯一不喜欢的是随机织物背景上的剪影食物——在食物方面，它的某些东西太没有吸引力了。 作为辅助字体，有一个内置下划线的无衬线字体——我知道我以前见过，但我不知道它的名字和以前的用法——这没关系，但可能会以不必要的方式分散注意力。

Boxes.

Cups.

Bag.

这些是我最喜欢的应用程序，具有非常混乱的美感和非常有趣的传统街头图形和超级怪异的现代图标混合到框架中 - 有一头拉着地铁车的驴，一辆出租车旁边的鸽子，以及其他一些东西 这很难破译。 下面的食品包装也很酷，看起来像新印刷的报纸，但同样具有现代感，创造了一些有趣的时刻。

Food wrap.

Restaurant exterior.

如果像一开始的我一样，你认为那是大量的 Photoshop 和渲染，那么很多这些东西确实是真实的。 这篇 Grub Street 文章有大量关于食品包装、袋子和外部壁画的照片（真的很棒）。 即使是带有织物背景的怪异海报和剪影的食物海报，实际上也是在餐厅打印和粘贴的。 因此，为 &Walsh 和客户提供支持，让这些事情发生。

Choking poster.

Other helpful signs.

Menu.

总的来说，我觉得这很有趣，我认为这非常适合纽约的一家民族餐厅，试图突破餐厅的巨大噪音。 这种身份可能会在纽约发挥得很好，如果它在其他大城市扩展，但很可能会吓坏小城市或郊区的人，这可能不是目标市场，但考虑到食物看起来有多好......你永远不会 知道。