ELMWOOD的情感重塑品牌重振了M&S对美国低热量系列的依赖

M&S的低卡路里食品系列“Count on Us”成功地抵消了人们对传统卡路里计算方法的兴趣下降，Elmwood重新打造了品牌，引起了有健康意识的消费者的共鸣。

2019年底，M&S推出了Count on Us低卡路里食品系列，同时一系列其他减肥工具和做法也在不断发展。然而，消费者开始认为卡路里控制过时且不那么重要，因此，对美国品牌的依赖正在失去吸引力和意义。

Elmwood的策略是发展品牌与最佳口味的联系——这样消费者就不会觉得他们在口味上妥协，同时继续强调这个系列的低热量产品。这是由一种洞察驱动的:消费者寻求更健康的生活，为视觉灵感而购物——这是一种饮食世界的红色视觉语言无法满足的需求。

为了获得活力和灵感，同时也更好地展示更大的食物价值，一个审美范畴的转变是必要的。

Elmwood将Count on Us从控制功能热量的主张和通用的自有标签提供到情感品牌这是由强大的观点驱动的提供支持和灵感的方式这是M&S独有的。“依靠我们”只是一个被动的承诺，其演变体现在更具活力和启发性的“依靠我们……”和“给生活带来味道”的理念中。

该品牌的色调发生了重大变化，从白色和绿色到大胆的充满活力的颜色，增强了质量，激发了口味。字体也从更柔和、更细的字体升级为更有个性的字体，以讲述一个故事;摄影也是如此——从平淡无奇的图像到充满活力、令人愉悦、色彩斑斓的图像。Elmwood还将图形语言从曲线和信息图形发展到更具趣味性、刺激性、灵感和动感的图像。卡路里信息的表述也更加清晰。

新的设计方案体现出口味和品质迸发出来的美味产品。这是通过手绘品牌标志和设计元素实现的，通过运动和能量给生活带来味道。所有的设置与珊瑚纹理背景定制，说明性的背景模式。所有都是独一无二的M&S和艾滋病在商店和更广泛的市场中脱颖而出。

M&S高级品牌和营销经理Aude Brunel说:“Elmwood是一股新鲜空气。他们真正理解挑战和市场，他们所做的一切都是由洞察力驱动的。他们很容易调整和积极回应任何反馈，产生了高质量的工作，并抓住了总体的简要。”