小胖鲜森的出发点就是打造一个天然健康的新式茶饮品牌，即“鲜茶+鲜奶+鲜果+现泡”（无色素，无糖精，…）。从名字本身看， 小胖是虽然是一个名称符号， 但是品牌宣传避免“胖”的直接联想是重点，对于奶茶来说，“小胖=胖”会形成致命的问题，小胖鲜森品牌的直接联想应该主推“鲜”， “鲜” 是小胖鲜森品牌内涵的总结和品牌形象的体现， 应该从不同的维度去丰富和强化， 将绿色天然，无糖精，无色素，无奶精， 无果精的概念在视觉应用中极致化， 把“鲜”在品牌名称中的体现也是这个理念的直接表达。小胖鲜森的品牌名称、品牌定位、品牌理念、产品开发和市场宣传都会绕 “鲜”这个字拓展内涵和外延，最终在新式茶饮行业形成“小胖鲜森 = 鲜 = 天然健康”的品牌认知。